对新上市产品（项目）来讲，在进行了市场细分研究基础上，进一步需要的工作就是市场定位。博天研究咨询认为市场定位十分重要，正确的市场定位会使该产品顺利地进入市场，并建立起自己的品牌；相反，如果定位出现了偏差，会使市场营销受到严重阻碍，甚至导致产品入市失败。  

       博天研究咨询在多年的市场研究中，通过不断的总结和提高，逐渐完善了一套属于自己的关于“产品定位研究模型”，该模型经常被运用于新产品的营销策划中。

市场定位工作大致会分为三个部分：

1、选择定位概念 

      在对产品或者项目进行定位的时候，营销人员首先需要了解目标市场“在意”的因素是什么，然后才能定位研究。定位研究的结果可以用认知图表示，认知 图可以用来反映相对于竞争对手而言本产品在消费者感兴趣程度、产品和企业形象方面的位置。下图是牛仔裤的认知图，其中，线的长度（或者向量）代表了这些产 品特征的重要性指标，品牌位置与向量的距离或者角度表示该特点的接近程度。

2、制定有效的定位传达方式及卖点

       产品定位的传达方式包括品牌名称、标语、产品外观或者其他产品特点、销售地点、员工形象等。另外，还要设计正确的产品定位的概念，包括广告语的选择。

3、整合传播组合定位

      在完成了上述工作基础上,定位工作的另外一个部分还包括营销策划传播组合定位。通常,博天研究的营销传播组合定位模式如下图所示。